Jaký článek dává smysl
Ne každý dotaz si zaslouží dlouhý článek. Některé téma je vhodné jako krátký poradenský text, jiné jako nákupní průvodce, jiné jako FAQ u kategorie. Proto před psaním řeším záměr hledání a SERP. Když Google u dotazu ukazuje převážně e-shopové kategorie, může být lepší upravit kategorii než psát článek. Když ukazuje poradce a srovnání, dává článek smysl. Cílem je zvolit formát, který odpovídá tomu, co uživatel čeká.
Co je součástí článku
Standardní článek obsahuje návrh struktury, hlavní nadpisy, praktický text, doporučení interních odkazů, meta title, meta description a podle tématu také FAQ. U nákupních témat se snažím doplnit rozhodovací scénáře. Například „chci první lezečky“, „lezu hlavně na stěně“, „potřebuji pohodlnější model“, nebo „vybírám sedák na ferraty“. Díky tomu se text čte přirozeněji a není jen encyklopedickým popisem parametrů.
Krátký článek vs. nákupní poradce
Krátký článek od 1 900 Kč se hodí na menší téma, například rozdíl mezi typy magnézia, péče o vybavení nebo vysvětlení jednoho pojmu. Standardní SEO článek od 2 900 Kč je vhodný pro témata typu „jak vybrat sedací úvazek“, „jak vybrat spacák“ nebo „dynamické vs. statické lano“. Rozsáhlejší poradce nebo srovnání začíná obvykle od 3 900 Kč, protože vyžaduje hlubší rešerši, rozhodovací tabulku a více návazností na kategorie.
Jak článek navazuji na e-shop
Článek by neměl končit větou „doufáme, že vám článek pomohl“. Měl by nabídnout další krok. Pokud čtenář řeší výběr lezeček, má se dostat do kategorie lezeček, k začátečnickým modelům nebo k dalšímu článku o velikosti. Pokud řeší výbavu na ferraty, článek má odkazovat na sedáky, ferratové sety, helmy, rukavice a související poradce. Tím se z poradny stává navigace, ne archiv textů.
Příklad tématu
Článek „Jak vybrat lezečky pro začátečníka“ by měl vysvětlit úroveň lezce, typ lezení, velikost, tuhost, zapínání, časté chyby a doporučení podle situace. Součástí by byly odkazy na kategorii lezeček, začátečnické modely, dětské lezečky a článek o velikosti. Takový text má větší hodnotu než obecný článek, který jen popíše, že lezečky se liší tvarem a materiálem.
Související služby
V praxi se služby často kombinují. Audit ukáže slabá místa, strategie určí směr a články nebo úpravy kategorií pak řeší konkrétní části webu.