Rychlé shrnutí
Co si z tématu odnést
- krátké články od 1 900 Kč
- standardní poradci od 2 900 Kč
- rozsáhlé průvodce od 3 900 Kč
- audit od 14 900 Kč
- strategie od 24 900 Kč
Konkrétní příklad
Jak to může vypadat v praxi
Níže jsou zjednodušené modelové situace. Nejde o teorii, ale o typický způsob uvažování: jaký je současný stav, co se dá změnit a jaký má být výsledek.
E-shop chce článek, ale neví jaký
Kategorie prodává, ale nic nevysvětluje
Proč nestačí počítat slova
Dva texty o stejném rozsahu mohou mít úplně jinou hodnotu. Jeden jen vyplní prázdné místo na stránce, druhý pomůže zákazníkovi vybrat, propojí poradnu s kategorií a odpoví na otázky, které jinak končí v e-mailu nebo telefonu.
U e-shopu proto neřeším pouze délku textu. Důležité je, jestli má text jasné místo ve struktuře webu, jestli navazuje na produkty a jestli odpovídá záměru hledání. Někdy je lepší krátké FAQ v kategorii než dlouhý článek do blogu.
Co cenu nejvíc ovlivňuje
Do ceny vstupuje hlavně složitost sortimentu, dostupnost podkladů, hloubka rešerše a to, jestli se řeší jen samotný text, nebo také struktura, interní odkazy, meta prvky a doporučení pro nasazení.
Jednoduché téma typu vysvětlení jednoho pojmu je jiné než rozsáhlý průvodce výběrem stanu, lana, spacáku nebo technického produktu. U složitějších témat je potřeba víc rozhodovacích scénářů, příkladů a návazností na kategorie.
Orientační rozsahy
Krátký poradenský článek může začínat kolem 1 900 Kč. Standardní SEO článek nebo nákupní poradce obvykle začíná od 2 900 Kč. Rozsáhlejší průvodce, srovnání nebo nosný obsah pro hlavní kategorii může začínat od 3 900 Kč podle náročnosti.
Obsahový audit e-shopu dává smysl ve chvíli, kdy nechcete tvořit články naslepo. Tam se cena odvíjí od rozsahu webu a začíná orientačně od 14 900 Kč. Obsahová strategie s plánem témat a prioritami začíná od 24 900 Kč.
Kdy je lepší audit než článek
Pokud nevíte, co psát jako první, je často lepší nezačínat článkem. Audit ukáže, jestli je problém v kategoriích, poradně, interním prolinkování, titulcích nebo v tom, že důležitá témata úplně chybí.
Díky tomu se peníze neutratí za obsah, který sice vypadá dobře, ale nemá jasnou návaznost na produkty. U specializovaných e-shopů bývá právě pořadí práce důležitější než rychlost publikování.
Větší katalogové projekty
Chcete to řešit na svém webu?
Pošlete mi adresu webu a krátce napište, co prodáváte nebo jakou službu nabízíte. Podívám se, jestli dává větší smysl audit, strategie, úprava kategorie, článek nebo jednoduchý web.