Rychlé shrnutí
Co si z tématu odnést
- témata podle sortimentu
- obsahové clustery
- prioritní kategorie
- plán na 2–3 měsíce
- interní odkazy
Konkrétní příklad
Jak to může vypadat v praxi
Níže jsou zjednodušené modelové situace. Nejde o teorii, ale o typický způsob uvažování: jaký je současný stav, co se dá změnit a jaký má být výsledek.
Obsah vzniká podle nálady
Všechno vypadá důležitě
Články vznikají náhodně
První signál je jednoduchý: na webu se publikuje podle nápadů, ne podle struktury. Jeden článek řeší obecné téma, druhý novinku, třetí sezónní tip, ale dohromady nevzniká jasná cesta pro zákazníka.
Strategie pomáhá určit, která témata mají prioritu, jak souvisí se sortimentem a jestli mají být článkem, kategorií, FAQ blokem nebo úpravou existující stránky.
Kategorie nevysvětlují výběr
Druhý signál je slabá kategorie. Produkty jsou na webu, ale návštěvník neví, podle čeho vybírat. Chybí vysvětlení rozdílů, použití, parametrů a častých chyb.
Strategie v takové situaci neurčuje jen články. Navrhuje také úpravy kategorií, podkategorií a interních odkazů, aby poradna a prodejní část webu fungovaly společně.
Chybí obsahové clustery
Obsahový cluster je tematický celek. U outdooru to může být batoh, spaní, vaření, voda nebo oblečení. U lezeckého e-shopu lezečky, lana, sedáky a ferraty. Každý cluster má hlavní stránku, podpůrné články a odkazy na relevantní produkty.
Bez clusterů se obsah rozpadá na samostatné články. S clustery se z něj stává mapa, která pomáhá lidem i vyhledávačům pochopit, čemu se web věnuje.
Výstup strategie
Praktickým výstupem je seznam prioritních témat, návrh článků, doporučení úprav kategorií, interní prolinkování a plán na několik týdnů nebo měsíců.
Důležité je, aby každé téma mělo jasný důvod. Proč vzniká, komu pomáhá, na jakou kategorii navazuje a jaký další krok má nabídnout.
Chcete to řešit na svém webu?
Pošlete mi adresu webu a krátce napište, co prodáváte nebo jakou službu nabízíte. Podívám se, jestli dává větší smysl audit, strategie, úprava kategorie, článek nebo jednoduchý web.