Rychlé shrnutí
Co si z tématu odnést
- sortiment
- dotazy zákazníků
- search intent
- další krok
- priorita tématu
Konkrétní příklad
Jak to může vypadat v praxi
Níže jsou zjednodušené modelové situace. Nejde o teorii, ale o typický způsob uvažování: jaký je současný stav, co se dá změnit a jaký má být výsledek.
Téma zní dobře, ale nevede k prodeji
Dotaz patří spíš do kategorie
Začněte sortimentem
Nejdřív se podívejte na hlavní kategorie a produkty. Co lidé porovnávají? Kde váhají? Jaké parametry řeší? Jaké chyby se opakují?
Téma, které nejde propojit se sortimentem, může být zajímavé, ale nemusí být obchodně důležité. U e-shopu je návaznost klíčová.
Rozlišujte typ dotazu
Některé dotazy jsou informační. Člověk se chce něco naučit. Jiné jsou rozhodovací. Uživatel už vybírá mezi variantami. Další jsou transakční a patří spíš do kategorie nebo produktu.
Dobrý výběr tématu poznáte tak, že víte, jaký typ stránky má vzniknout. Někdy článek, jindy FAQ, jindy silnější kategorie.
Podívejte se na výsledky hledání
Ruční pohled do výsledků vyhledávání ukáže, jaký formát u tématu dává smysl. Jsou nahoře články, kategorie, srovnání, videa nebo produktové stránky?
Nejde o kopírování. Jde o pochopení očekávání. Když lidé chtějí nákupní poradce, krátký produktový text nestačí. Když chtějí kategorii, dlouhý článek může být zbytečný.
Každé téma musí mít další krok
Před psaním je dobré vědět, kam článek povede. Na kategorii? Na související poradce? Na kontaktní formulář? Na produktovou skupinu?
Když další krok neexistuje, téma pravděpodobně není priorita. Nebo je potřeba nejdřív upravit strukturu webu.
Témata podle sortimentu
Chcete to řešit na svém webu?
Pošlete mi adresu webu a krátce napište, co prodáváte nebo jakou službu nabízíte. Podívám se, jestli dává větší smysl audit, strategie, úprava kategorie, článek nebo jednoduchý web.